Fyra år i rad med sjunkande sökintresse

Svenskarnas Google-sökningar på ”Systembolaget” minskar, enligt en analys av Google Trends från Castro AI. Hittills i år ligger sökintresset 21 procent under nivån 2022, och trenden uppges ha gått ned fyra år i rad. För Bräcke kommun och övriga Jämtlands län sticker länet samtidigt ut med högst sökintresse i landet, jämfört med andra län.

Så har sökintresset förändrats (jan–aug)

Castro AI redovisar ett index (medelvärde av veckodata) för januari till augusti:

Helgveckorna driver topparna

Enligt analysen återkommer samma toppveckor år efter år. Veckan kring nyår är högst varje år, följt av midsommar och påsk (i varierande ordning enligt redovisade exempel).

• Nyårsveckan: 100 vid årsskiftet 2021/2022, 94 vid 2022/2023 och 91 vid 2025/2026
• Midsommarveckan: 78 (2022) och 76 (2023)
• Påskveckan: 75 (2023)

I pressmeddelandet kopplas detta till att många söker efter öppettider snarare än själva varumärket:

”Helgerna styr. Veckan kring nyår toppar varje år, sedan midsommar och påsk, och det Google föreslår är öppettiderna. Folk googlar inte Systembolaget, de googlar om det är öppet”, säger Jorge Castro, SEO-expert och grundare av analysplattformen Castro AI, som gjort analysen.

Jämtland högst – Norrbotten lägst

Fördelat på län (senaste tolv månaderna i mätningen) har Jämtlands län högst andel sökningar (index 100). Lägst ligger Norrbottens län (index 73). Flera län nämns särskilt i toppen och botten:

• Högst: Jämtland 100, Kalmar 98, Värmland 94, Gävleborg 92, Kronoberg 91
• Lägst: Norrbotten 73, Stockholm 76, Halland 79, Skåne 79

Så gjordes mätningen

Analysen bygger på Google Trends för söktermen ”systembolaget” (alla sökningar som innehåller ordet), med veckodata för Sverige mellan 8 september 2021 och 7 september 2026. Enligt uppgifterna mäter Google Trends andel av alla sökningar, inte antal. Jämförelsen mellan län avser perioden 8 september 2025 till 7 september 2026. Uttaget gjordes 7 september 2026 av Castro AI.